Öncelikle Google.com’un basit bir şekilde nasıl işlediğinden bahsederek başlayalım. Aramak istediği bir şeyi bulmak için kullanıcı, arama sorgusu denilen bir kelime veya kelime grubu yazar. Ardından arama motoru sorguyu web sayfalarından oluşan kataloğu ile karşılaştırır ve aramayı yapan kişiye göstermek üzere en iyi eşleşmeyi çıkarır. Bunlarda arama sonuçları sayfasında görüntülenir. Google’ın amacı; aramayı yapan kişiye mümkün olan en alakalı sonuç listesini oluşturmaktır.
Arama motorlarının tarihine baktığımızda geçen birkaç on yıl içerisinde Google çok yol kat etti. Eskiden, arama sorgusu yapan kullanıcılara sadece ilgili web sitelerin bağlantılarını sunabiliyorken şimdi, web site bağlantıları ile birlikte kullanıcılara; resimler, videolar, haritalar, alışveriş ve daha birçok sonuç imkânı sunabiliyor.
Google Seo nedir?
Google Seo yani arama motoru optimizasyonu; arama motorlarının sunduğunuz ürün veya hizmetleri daha iyi anlamasına yardımcı olur. Başarılı bir Google Seo çalışması, kullanıcılar, işletmeniz ile ilgili Google’da aramalar yaptığında sizin, sonuçlarda yukarılarda görünme olasılığınızın daha fazla olması anlamına gelir.
Organik arama sonuçları; arama motorlarının, arama kutusuna girilen kelimeyle en alakalı olduğuna inandığı, para ödenmemiş olan sonuçlardır. Google Seo çalışmaları ile amaçlanan, herhangi bir ücret ödemeden, kullanıcılar şirketinizin mal veya hizmetleri ile alakalı bir arama yaptığında, organik arama sonuçları listesinde web sitenizin üst sıralarda çıkmasıdır.
Google Sem (AdW) nedir?
Google Sem yani arama motoru pazarlamacılığı diğer bir adı ile AdWords; Google.com’da arama yapan bir kullanıcının, arama yaptığı kelime veya kelime grubu ile en alakalı içeriğe sahip web sitelerinin, reklam için belli bir ücret ödemeleri karşılığında, sonuç sayfasının en üstünde, en altında veya sayfa yanında gösterilmesidir. Bu sonuçların reklam olduğunu ve ücretli sonuçlar olduğunu, yanında yazan “reklam” ibaresinden kolaylıkla ayırt edebilirsiniz.
Arama motoru pazarlamacılığında ne yazık ki parayı veren düdüğü çalamıyor. İşletmeniz ile alakalı arama yapan kullanıcıların, arama sorgusu için tercih ettiği tahmini kelime veya kelime gruplarına belli bir ücret ödemeyi seçersiniz. Fakat aynı kelime veya kelime grubu için başka bir web sitenin de teklifte bulunma ihtimali her zaman vardır. Google, aynı arama kelimesi için ücret ödeyen birden fazla web siteden hangisinin reklamlar grubunda gösterilmesi gerektiğine, reklam verenin seçtiği anahtar kelime ile faaliyetinin alakasına ve teklif ettiği reklam ücretini baz alarak karşılaştırma yapar. Alaka düzeyi ve teklifi yüksek olan web siteyi reklam alanında yayınlar.
Arama motoru pazarlamacılığında kullanıcılar, reklamınıza sadece tıkladığında ödeme yapacağınızı unutmayın!
Google, arama motoru pazarlamacılığını, eskiden sadece arama sonuçları sayfasında ilgili web site bağlantılarının reklamını veriyorken şimdi, ücretli reklamlar ile web site sahiplerine birçok alanda ve birçok şekilde reklam verebilme imkânı tanıyor. Örneğin; potansiyel müşterilerinizin gezdiğini düşündüğünüz ürün veya hizmetlerinizle yakından ilgili diğer web sitelerinde resimli reklamlar yayınlayabilirsiniz. Veya tanıtım videonuzu, benzer kullanıcı veya video bağlantılarında göstermek üzere Youtube’da yayınlayabilirsiniz.
Google Seo ve Sem (AdW) arasındaki temel farklar
- Google Seo çalışmaları ile kullanıcılar, işletmeniz ile alakalı arama yaptığında, organik sonuç sayfasında üst sıralarda çıkmak hedeflenir. Yakın ilgili anahtar kelime seçimleri, web site iyileştirmeleri, alakalı içerikler oluşturma, diğer web sitelerinin bağlantı vermesi vb. birçok unsur değerlendirilir ve tamamen ücretsizdir.
- Google Sem (AdW) çalışmaları ile kullanıcılar, işletmeniz ile alakalı arama yaptığında, sayfanın en üstünde bulunan reklam bölgesinde çıkmak hedeflenir. Daha öncede bahsettiğimiz gibi arama motoru pazarlamacılığında ne yazık ki teklif veriyor olmanız, reklamlar bölgesinde direkt gösterileceğiniz anlamına gelmiyor.
Web sitenizi, internette en etkili şekilde tanıtmak için, değişen tüketici davranışlarını, arama motorlarının önem verdiği şeyleri ve arama motorlarında gelişen ve değişen yenilikleri takip etmelisiniz. Bunun için bir dijital pazarlama ajansından hizmet alabilirsiniz. Sizler için;
- Google Seo planı oluşturarak, ürün veya hizmetleriniz ile ilgili tüketicilerin arama yaptıkları kelime veya kelime gruplarını araştırır ve anahtar kelime belirlemenize yardımcı olur.
- Anahtar kelimelerinizin organik aramalarda gösterdiği sonuçları takip ve analiz eder.
- Değişen tüketici davranışları, değişen arama terimleri ve anahtar kelime demektir. Performans ölçümleri ile Seo planınızı günceller.
- Google arama motoru pazarlaması için ayırdığınız bütçeyi en verimli şekilde kullanmak üzere; ürün veya hizmetleriniz ile ilgilenen potansiyel müşterilerinizin hangi web sitelerini ziyaret ettiğini belirler ve reklamlarınızı yayınlar.
Google arama motoru pazarlaması için ihtiyaç duyacağınız metin, resim, görsel ve video çalışmalarında sizlere destek olur.
