Markalar ve işletmeler dijital pazarlamaya ilk adımı atmaya karar verdiklerinde önlerine en belirgin 2 farklı yol belirir. Dijital pazarlamaya bugünkü gücünü ve dinamiğini veren 2 büyük pazarlama platformu; Google ve Facebook!
Dijital pazarlamanın su götürmez bir gerçeği olan; düşük maliyet ile en doğru kitleye, doğru zamanda reklam çalışması. Peki, bu imkânları her iki platformda sunabiliyorken, hangisini kullanmak doğru? Benzer bir çok noktası olduğu gibi gün geçtikçe kullanıcılarının davranışları ile şekillenen belirgin farkları olduğunu da söylemek yanlış olmaz. Gelin bu farkları birlikte inceleyelim, sizler okurken markanız veya işletmeniz için hangisi daha doğru bir platform olacak birlikte karar verelim.
FACEBOOK ADS
Facebook reklamcılığı, işletme ve markalara Dünya’nın en büyük sosyal ağlarındaki (Facebook, Instagram vb.) kullanıcılara markalı mesajlar ve kampanyalar sunma imkanı verir.
Facebook ve Instagram başta olmak üzere, Facebook firmasının sahip olduğu sosyal medya platformları her ay milyarlarca kullanıcıya ev sahipliği yapmaktadır. Bu da markalar için erişilecek kitle açısından zengin bir Pazar imkanı sunmaktadır.
Facebook, kullanıcı verilerini tutarken uyguladığı titiz politikayı ve veri alt yapısını reklam verenlerin kitle hedeflemesinde özgür bir şekilde kullanmasına imkân veriyor. Bu da marka ve işletmeler için daha detaylı kitle hedefleme anlamına geliyor.
Sosyal platformlarda uygulanan reklam çalışmalarında etkileşim hızlı bir şekilde olmaktadır. Reklamların beğeni, yorum gibi işlevleri ile marka veya işletme, tüketicileri ile anlık olarak etkileşime geçebilmektedir.
GOOGLE ADS
Google, anlık ihtiyaçlara arama yapıldığı anda reklamları ile hızlı bir şekilde cevap verdiği için, dönüşüm oranı daha yüksektir. Sosyal medya reklamcılığında ki gibi reklamın karşınıza çıkmasını beklemeden reklama doğru tüketiciler adım atabilir. Örneğin; çilingir arayan bir kullanıcı, çilingir reklamının sosyal medyada karşısına çıkmasını beklerken, çilingir aramasına reklam veren marka ve işletmeler, Google arama sonuçlarında reklamlarını anında gösterebilme ve dönüşüm oranlarını arttırma imkânına sahip olurlar.
Sosyal medya reklamcılığında sabit birkaç reklam modeli mevcutken Google, yıllar içerisindeki tecrübesi ve veri alt yapısı ile birçok reklam biçimi kullanabilmekte ve işletmelerin kullanımına sunabilmektedir. Video reklamcılığı, arama motoru reklamcılığı, telefon arama ağı reklamcılığı gibi birçok formatı seçebilirsiniz.
Reklam kalitesi, reklamın yönlendirdiği web-site bağlantısının alaka düzeyi ve anahtar kelime kullanımı sayesinde Google, reklam verenler arasında adaletli bir denge sağlayabilmektedir.
Markanız veya işletmeniz için hangi platformun size daha fazla fayda sağlayacağını anlamak için öncelikle “pazardaki kullanıcılardan ne bekliyorum?” sorusunu kendimize sormak doğru olacaktır.
